О нас

Новости

Критика проекта
   Архитектура
   Экология
   Экономика
   Общество

Исчезающий Петербург

Без ответа

Мнения
   За
   Против
   Сказано
   Пресса

Экспертиза

ВНИМАНИЕ, КОНКУРС!

Наши акции

Галерея

Творчество
   Фольклор
   Картинки
   Аудио
   Видео

Форум

ЖЖ сообщество



14.05.09(16:56)
Штырь
Штырь

   Сегодня популярная в городе программа "Пятого канала" "Петербургский час" будет посвящена проекту "Охта центр"
   
   В романе братьев Стругацких и фильме Федора Бондарчука "Обитаемый остров" (для краткости – "ОО"), как известно, некие башни зомбируют несчастный народ; при этом гвардейцы впадают в патриотический раж, а так называемые выродки мучаются страшенной головной болью.
   
   Башня "Охта центра" ("ОЦ") еще не возведена, а уже несколько лет излучает угрозу, крайнюю степень опасности для Петербурга. Так ее возможное появление ощущают одни, а другие надеются, что небоскреб станет символом жизни новой, прекрасной, светлой.
   
   Город расколот. Увы, общественная дискуссия не получается: противники башни снова и снова не получают ответов на свои вопросы, а сторонники просто размещают всюду, где могут, один и тот же комплекс рекламно-пропагандистских материалов – тексты и картинки.
   
   Сегодня новый этап кампании – привлечены картинки движущиеся, самый убедительный из всех возможных способ воздействия на публику. Не случайно так велика сила кино.
   
   23-минутное произведение "Вертикаль" (автор сценария Сергей Бондаренко, режиссер Борис Деденев, производство студии "D-квадрат"), которое сегодня соберет, не сомневаюсь, значительную аудиторию, выдается за документальный фильм. На самом деле это обширный рекламный ролик, сделанный опытным и хорошим клипмейкером Деденевым по соответствующим законам.
   
   Эти законы преподаются на любых рекламных курсах; всем известно, что есть целая наука манипулирования (по Далю, "манипуляция" – с латинского "приемы ручные, ухватка, сручье"). В мире, который создает реклама, даже непогода – глянцевая, все болезни излечимы, сверкают зубы и очень естественно румянятся щеки.
   
   Но только живой человек исчез из рекламных роликов вместе с наивно-бандитской эпохой Лени Голубкова. И все уже знают, как и чем красят еду, чтобы она выглядела на рекламных изображениях не просто съедобной, а жутко привлекательной. Манящей.
   
   Так же и в ролике с названием говорухинского фильма "Вертикаль". Ничего нового, только начали двигаться картинки и компьютерные схемы, исключительно солнечные дни стоят над ландриновым Петербургом, анимированные плоские фигурки перемещаются по футуристическим стеклянным, прозрачным, изумительно чистым пространствам.
   
   Разумеется, я не ожидаю в продукте данного свойства качеств бромосеребряной благородной фотографии или роскошного цвета а-ля голливудский классик оператор Нестор Альмендрос. Но я живу в родном городе и знаю, что ВОТ ТАК у нас не выглядит ни одно стекло уже через пять минут после помывки. А небо у нас безоблачно разве что десяток дней в году. И я не верю в многократно уже дисквалифицированные официальные изображения башни, которая якобы не повредит нашей небесной линии.
   
   Мне смешны все те же доводы о строении Эйфеля и доме Зингера и даже "свеженькие" факты об Исаакии, обзывавшемся современниками чернильницей. А уж причитания о несчастной "никакой" Охте и общедоступности смотровой площадки просто смешны. На что, ребята, вы будете смотреть с высоты – на затерявшихся в нагромождении высоток Ангелов и Золотой кораблик?
   
   Я в который раз отказываюсь согласиться и с авторами фильма, и с анонимными авторами башни, и с пиарщиками всего проекта в том, что этот небоскреб не разрушит впечатления о городе. И что концепция его – мол, фундамент повторяет очертания крепости – культурна. Наоборот, башня словно вобьет штырь, унизит историю и наше наследие.
   
   Правители "ОО" были из выродков, но маскировали это. Авторы рекламного ролика признали, что исполняли заказ, но имели полную творческую свободу. Вчера и позавчера заказчик фильма – ОАО "ОДЦ "Охта центр" – устраивал показы данного произведения для членов Лиги журналистов и представителей общественности с последующим разговором; все это снималось теле- и фотокамерами, надо полагать, фрагменты речей окажутся сегодня в эфире. Ничуть не сомневаюсь, что и эти кадры будут очень грамотно подверстаны к картине – как в ней самой дано слово одному лишь противнику запредельной высотки, да и то не артисту Олегу Басилашвили или музыканту Юрию Шевчуку.
   
   Реклама обычного товара честна и демократична: ты волен открыть кошелек – или не открыть. Пиар-кампания "ОЦ" однозначно тоталитарна: она хочет убедить, что небоскреб напротив Растрелли – неизбежность. Нас вроде бы призывают к дискуссии – на самом деле обмен мнениями и непредсказуемый итог событий вовсе не предполагаются: уже многократно растиражированы слова известного начальника о том, что башня в четыреста метров встанет при любой погоде.
   
   Сегодня вечером нас еще раз попытаются использовать, дорогие друзья. Коли, прочитав газету, усядетесь перед телевизором посмотреть сию длинную рекламу – так не превратитесь сами в плоских, будто нарисованных компьютером послушных человечков.
   
   Ольга ШЕРВУД
   



Материалы по теме
25.11.09(17:48) Куприянов: в инвестиционной программе Газпрома на следующий год нет проекта "Охта центр"
25.11.09(13:29) Сергей Шелин: Небоскреб превратился в символ начальственного упрямства
20.08.09(14:41) "Газпром нефть", нарушая высотный регламент, требует соблюдения регламента в ногтях
22.05.09(10:59) Социолог: Миллер посвятил "Охта центр" оккупантам новгородских земель
04.05.09(10:38) Со стройплощадки Охта-центра на несанкционированную свалку вывозят грунт
03.05.09(10:52) "Газпром" сэкономил на персонале, увеличив выплаты руководству
01.04.09(14:05) Эксперт о проекте планировки квартала на Охте: "Необходимо пресечь подтасовки"
11.03.09(15:35) Планы по строительству "Охта-центра" остаются неясными
20.02.09(14:29) Ирма Ниорадзе: Если Охта-центр нарушит "небесную линию Петербурга, то я против"
27.01.09(10:51) В "Газпром нефти" грядут массовые сокращения менеджеров
21.01.09(17:07) Алексей Ковалев: "Охта-центр" не построят никогда
12.01.09(12:50) Игорь Водопьянов: Газпром не должен строить высотные офисы
29.12.08(18:21) Газпром: "Охта-центр" должен стать штаб-квартирой Организации стран экспортеров газа
26.12.08(12:04) "Охта-центр" будут строить за счет Газпрома
25.12.08(11:52) Миноритарный акционер Газпрома рассказал о схеме отмывания денег в госкорпорации


© Газпром-Cити, 2006-2017